Важно помнить о том, что универсальных рецептов пока
не существует: слишком многое зависит от специфики работы отдельного поис
кового сервиса. Проблема заключается еще и в том, что фактически существует
два подхода к решению рассматриваемого вопроса. Один предлагается в реко
мендациях по созданию документов экспертами самой поисковой системы, дру
гой используется разработчиками, чтобы достичь высокого рейтинга.
Повидимому, самый полезный совет заключается в следующем: анализируй
те HTMLкод тех документов, которые добились в интересующей вас сфере дея
тельности и поисковой системе наивысших рейтинговых результатов. Это отно
сится и к метатэгам, и к остальному содержимому страниц. Естественно, такой
анализ требует специальных навыков и отличается трудоемкостью, что может
послужить веским доводом для обращения к профессионалу.
Оптимальный результат обеспечила бы компанияпосредник, имеющая прямой
контакт с разработчиками поисковых систем. Если нечто подобное и существует,
Этапы большого пути
информация об этом по понятным причинам вряд ли когдалибо будет предана
огласке. Есть, однако, косвенные, хотя и медленно действующие приемы, кото
рые позволяют провести анализ работы поисковых систем и доступны каждому:
речь идет о тестировании. Известны примеры создания целых тестовых Webуз
лов, единственная задача которых – определить, насколько чувствительна работа
алгоритма отдельной поисковой машины к тому, как размещена информация на
Webстраницах. Широкое распространение в Internet получила и разработка так
называемых страницмостиков, которые оптимально нацелены на конкретную
поисковую систему. Добраться с них до основной страницы узла адресатам ин
формации позволяют гиперссылки.
В целом ситуация, когда материалы сайта в первую очередь ориентированы на
поискового робота, а не на конечного пользователя, не может не вызывать опасе
ний. Так, например, одно время AltaVista особенно высоко оценивала содержи
мое заголовка страницы, помещаемое в контейнер TITLE. В результате список
отклика этого индекса возглавили сотни документов, имеющих вместо связного
заголовка набор ключевых слов и фраз. Именно этот набор становился по умол
чанию именем закладки на документ при работе с большинством браузеров.
Как оказалось, даже такая «прецизионная» настройка на систему не дает дол
говременных гарантий: после того как AltaVista изменила характер ранжирова
ния документов, рейтинг многих фаворитов катастрофически снизился.
Ключевые слова и описания
Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, требуется выбрать для
передачи им основные ключевые слова и фразы сайта. В общей сложности их
должно быть не меньше десяти (желательно – несколько десятков), и они долж
ны соответствовать содержанию сайта. Кроме того, требуется составить краткое
описание сайта – абзац длиной не более 1 000 знаков (для некоторых поисковых
машин – не более 700).
Ваш сайт для поисковых систем – один из многих, поэтому текст описания,
который обычно появляется на страницах с результатами поиска, должен быть
интересным, привлекающим внимание, чтобы у читателя возникло сразу жела
ние посетить сайт. Ключевые слова в нем необходимо использовать как можно
чаще – от этого зависит высота рейтинга.
Вообще, к подбору ключевых слов следует подойти очень серьезно. Правиль
ный их выбор позволяет сильно повысить позицию сайта при запросах.
Какие же слова следует выбирать? Разумеется, те, которые наиболее точно
отражают специфику именно вашего проекта. При этом следует избегать случай
ных и общих фраз. Представьте себя на месте человека, который пытается найти
ваш сайт. С каких слов вы начнете поиск? Что наберете в поле запроса поисковой
системы?
Каждый вариант следует проверить в какойлибо поисковой системе (луч
ше – в нескольких). Оцените, насколько список найденных сайтов связан с тема
тикой вашего. Если такая связь не вызывает сомнений, то выбранные вами слова
подходят на роль ключевых; в противном случае стоит поискать другие. Для на
Метаданные
глядности не мешает посмотреть, какие ключевые слова используются на первых
страницах результата поиска.
Многие индексирующие машины проводят поиск элементов тэга META, в ко
торых задан разделенный запятыми список ключевых слов и фраз или дается
краткое описание. Поисковые машины могут представлять их как итог поиска
или использовать для улучшения его результатов.
Формат указанных метатэгов иллюстрируют следующие примеры:
В поле CONTENTне должно быть знаков конца строки, кавычек и других спе
циальных символов; регистр символов значения не имеет.
Не рекомендуется повторять несколько раз одни и те же ключевые слова, так
как это может быть воспринято как спам, в результате чего страница может быть
удалена из индекса поисковой машины. Обычно спамом называют несанкциони
рованную рассылку электронной почты. К ней зачастую прибегают недобросове
стные рекламодатели, распространители вирусов и т. д.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|