Как раскрутить и разрекламировать Web сайт в сети Интернет

После индексирования поисковой машиной

описание должно появиться рядом со ссылкой на документ при попадании его

в список отклика.

Если ресурс ориентирован не только на русскоязычную публику, целесооб

разно сделать отдельные описания на разных языках. Следует создавать лако

ничные и привлекающие внимание тексты; суть должна быть ясна с первого

взгляда, поскольку на страницах с результатами поиска в поисковой системе ин

формацию о каждом найденном сайте приводят в одном небольшом абзаце.

При составлении описания не нужно указывать в нем название сайта – оно

и так будет проиндексировано. С точки зрения индексирования сайта не имеют

смысла общие фразы типа: «Здесь есть все», «Вам будет интересно», «Заходи, не

пожалеешь!» и т. п. Обратите внимание посетителя именно общее содержание,

а он сам разберется, нужна ли ему ваша страница или нет. Стоит ли заманивать

читателей, если они сразу же покинут сайт, убедившись, что он не соответствует

описанию?

Если в документе нет описания, то в качестве такового поисковые машины

приводят несколько начальных строк документа. Поэтому случается, что если

в самом начале документа есть фрагмент, написанный на языке JavaScript, то вмес

то нормального описания выдается «абракадабра» в виде фрагмента скрипта.

Словом, необходимо, чтобы описание имело вид аннотации, состоящей из не

скольких ясных предложений, и тогда пользователь поисковой машины сможет

легко понять смысл документа.

При подборе ключевых слов для метатэга документа необходимо учитывать

различные нюансы. Многие алгоритмы придают больший вес тому термину или

фразе, которые расположены ближе к началу перечня. Число повторений ключе

вых слов не должно превышать определенного количества (как правило, двух

трех), во избежание применения санкций против спама: иначе страница не будет

проиндексирована и включена в базу данных поисковой системы. Неплохую по

мощь могут оказать системы, которые отслеживают запросы, поступающие от

пользователей на поисковые машины. Важно найти не просто адекватные содер

жанию ключевые слова и фразы, а именно те, которые часто применяются

пользователями на практике.

Итак, поисковые роботы берут ключевые слова и описание сайта непос

редственно из кода страницы и содержимого метатэгов NAME=“keywords”

и NAME=“description”. Однако не все системы придерживаются такой мето

дики. Многие проверяют соответствие ключевых слов основному тексту страни

цы, а полнотекстовые поисковые машины анализируют все ее содержимое, хотя

ключевые слова в ней при поиске являются приоритетными.

Для более широкого охвата потенциальной аудитории ключевые слова и опи

сание сайта, которые вы стремитесь вставить в большинство документов, реко

Этапы большого пути

мендуется корректировать в соответствии со смыслом конкретной страницы. Это

повысит вероятность попадания на ваш сайт. Общее же его описание пригодится

для страниц с «нейтральным» содержанием.

Большинство поисковых машин придает большое значение титулу страницы

и метатэгам с ее описанием и ключевыми словами. Однако стоит подумать не

только о поисковых системах, но и о тех, кто увидит эти ссылки, – ведь в конеч

ном итоге ссылки будут выведены на экран, а решать, переходить по ним или нет,

будет пользователь.

Допустим, вы сделали запрос program. Появились результаты, в числе кото

рых, например, такие:

Free program, program, free, program free, free program

Free program, program, free, program free, free program, free

program, program, free, program free, free program, free program,

program, free, program free, free program, free program, program,

free, program free, free program

Воспользоваться такими ссылками уже не тянет – возникает предубеждение

к сайту и его хитрому создателю. Современные поисковые роботы определяют

спам и не индексируют страницу, но машина – это всего лишь машина.

Можно просто вписывать в титул метатэги, ключевые выражения, результат

будет тот же: бессмысленные ссылки! Пожалуй, не зря считается, что оформле

ние страниц для поисковых систем – это наука и искусство. Ваша задача – не

только правильно подобрать ключевые фразы и слова, но и составить из них ло

гичные предложения для титула и описания, которые и выводятся в результатах

поиска. При этом еще надо уложиться в отведенное количество символов.

Подбор ключевых выражений начинает походить на некое таинство, особенно

это касается иностранных поисковых систем: некоторые расхожие слова уже

«проданы», и вы, как ни бейтесь, на первое место по ним не попадете.

Появилась даже платная услуга по подбору ключевых слов и оформлению до

кументов под них, осуществляемая профессионалами. Если вы полагаете, что вам

это не нужно, – готовьтесь постоянно следить за своим рейтингом в поисковых

машинах и определять положение ваших ссылок по заданным ключевым словам,

ведь поисковики действительно могут обеспечить вам существенный приток по

сетителей.

Язык документа

В глобальном контексте Internet важно знать, на каком языке создается страница.

Определите язык документа, как описано выше, в разделе «Свойство Content

language».

Языковые варианты документа

Если вы подготовили переводы документа на другие языки, используйте тэг

LINK для ссылки на эти тексты.