Сервер, обес
печивающий показ объявлений, может быть установлен на стороне площадки, что
значительно ускорит вывод объявлений за счет использования локального трафика.
Директ
Система Директ (http://direct.yandex.ru/), разработанная и запущенная в действие
компанией «Яндекс», как контекстная реклама с оплатой за переход начала действо
вать в ноябре 2003 года; до этого она работала с оплатой за показы. Объявления вы
водятся в поисковой выдаче Яндекса и дополнительно – в результатах поиска по
конференциям на популярном портале auto.ru. Это такой же поиск, как и на Яндексе,
только точкой входа на него является страница http://wwwboards.auto.ru/search,
и ведется он по страницам форума автолюбителей. А для тех рекламодателей, ко
торые считают, что посетители с auto.ru им заведомо не нужны, в Директе преду
смотрена возможность отказа от этих показов.
В системе присутствует уникальная и очень полезная возможность – указа
ние нужных регионов (таргетинг). Хотите, чтобы ваше объявление было показа
но только жителям вашего города – просто укажите это в настройках. Конечно,
посетителей будет меньше, зато рекламная кампания – эффективнее.
Весьма удобна опция «Подбор слов». В предлагаемой форме введите требуе
мое слово или словосочетание и нажмите кнопку Подобрать. Результат подбора
будет поделен на два столбца.
В левом столбце приведены запросы пользователей, включающие заданное
вами слово или словосочетание, с указанием приблизительного числа таких запро
сов в месяц. Данные о числе запросов обновляются каждые 2–3 недели. Эти слово
сочетания покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи
употребляли заданное вами ключевое слово. Если эти интересы заметно шире, чем
специфика вашего бизнеса, ограничьте аудиторию одним из двух способов:
•
Добавьте в ключевое словосочетание еще слово или слова. Например, если
вы торгуете телефонами, бывшими в употреблении, возможно, лучше по
казывать объявления не просто по словосочетанию «мобильный телефон»,
а по фразе «подержанный мобильный телефон»;
•
Используйте «минусслова», то есть слова, по запросам с которыми ваше
объявление показано не будет. Например, если из словосочетания «мо
бильные телефоны» «вычесть» слово «мелодия», объявление не будет по
казано на популярный запрос «мелодии для мобильных телефонов».
В правом столбце расположены запросы, ассоциированные с вашим ключе
вым словосочетанием, но не включающие его. Этот список поможет расширить
аудиторию.
На странице результатов поиска Яндекса может быть выведено одновременно
до пяти объявлений Директа. На первых четырех позициях они представлены
«статически» – каждый раз, когда поступает запрос с указанными рекламодателем
ключевыми словами или словосочетаниям. Этим четырем местам всегда соответ
Контекстная реклама
ствует не более четырех объявлений. На пятой позиции объявления выводятся
«динамически», то есть по очереди. Количество объявлений, появляющихся в этой
позиции, практически не ограничено. Чем их больше, тем меньше у каждого из них
шансов на показ.
Отбор объявлений для показа на первых четырех позициях осуществляется
с учетом их коэффициентов переходов по щелчку CTR и заявленных цен за пере
ход. Четыре объявления с наилучшими показателями по этим признакам попада
ют в гарантированные показы на первых четырех позициях и располагаются
в порядке убывания цены за переход. Остальные будут показаны по очереди на
пятой позиции. По ходу рекламной кампании у объявлений будут автоматически
отключаться ключевые слова или словосочетания, CTR по которым не превысит
0,5%. По остальным ключевым словам показы будут продолжаться.
Система контекстной рекламы Mail.Ru
27 апреля 2004 г. компания Mail.ru (http://www.mail.ru/) официально объявила
о начале продажи контекстной рекламы на своем поисковом сервисе Поиск@mail.ru.
Количество клиентов на размещение этого вида услуг за три месяца со дня начала
продаж превысило 150.
Поиск@Mail.ru – сравнительно новый проект компании Mail.Ru, одного из ли
деров российского Internetрынка. Новый поисковый сервис на портале @Mail.ru
был запущен летом 2003 г. и все это время демонстрировал ежемесячный прирост
количества пользователей. На сегодняшний день аудитория поисковой системы
составляет не менее 600 тыс. пользователей в неделю, которые просматривают
около 4 млн. страниц с результатами поиска.
В системе контекстной рекламы Mail.Ru к продаже предлагаются два реклам
ных места: баннер формата 468.60 пикселов, располагающийся прямо над ре
зультатами поиска, и рекламное место (баннер или текстовый блок) размером
200.300 пикселов справа от результатов поиска. Рекламные места продаются по
ценовой модели «за тысячу показов».
Google AdWords
Объявления Google AdWords (https://adwords.google.com/select/?hl=ru) пред
ставляют собой систему контекстной рекламы, предлагаемую пользователям тог
да, когда они ищут какието определенные продукты или услуги.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|