Объявления
Google AdWords появляются на Google и в сети партнерских сайтов.
Пользуясь Google AdWords, вы сами создаете объявления и выбираете ключе
вые слова, с помощью которых ваши объявления найдут свою аудиторию; при
этом оплата производится с учетом реальных переходов по вашей рекламе.
Объявления появляются в правой и верхней части страниц результатов поис
ка Google, а также в каталоге Google. Дополнительно они могут появиться на по
исковых и содержательных сайтах и продуктах в рекламной сети Google. Реклам
ная сеть Google – это сеть интерактивной рекламы, которая охватывает более
80% американских пользователей Internet.
Этапы большого пути
Для регулирования показов используются четыре варианта определения со
ответствия ключевых слов запросам:
•
широкое соответствие (вариант по умолчанию). Если вы включаете в спи
сок обобщенное ключевое слово или фразу (например, «зимняя одежда»),
ваши объявления будут показаны пользователям, указавшим в своих зап
росах слова «зимняя» и «одежда» в любом порядке, возможно, наряду
с другими терминами. Ваши объявления будут также автоматически пока
заны для расширенных соответствий, включая множественное число и ре
левантные вариации;
•
точное соответствие. Если заключить ключевые слова в квадратные скобки
(«[зимняя одежда]»), объявления будут появляться, когда пользователи
ищут по фразе «зимняя одежда», именно в указанном порядке и без каких
либо других слов в запросе. Так, ваше объявление не будет показано при
запросе «красная зимняя одежда». Точное соответствие – это наиболее на
целенный вариант. Хотя вы и не получите много показов, но вам понравит
ся большинство переходов по ним, потому что пользователи, ищущие по
этим терминам, обычно хотят как раз то, что вы им и предлагаете;
•
соответствие фразе. Если задать ключевое слово в кавычках («»зимняя одеж
да»»), ваше объявление будет появляться тогда, когда пользователь ищет по
словосочетанию «зимняя одежда», в заданном порядке слов и, возможно, вме
сте с другими терминами в запросе. Например, при запросе «красная зимняя
одежда» ваше объявление будет показано, но не будет при запросе «одежда
для зимы»;
•
«отрицательное» ключевое слово. Если вы задали ключевую фразу «зим
няя одежда» и добавляете отрицательное ключевое слово «красная», ваше
объявление не будет показано, когда пользователь ищет красную зимнюю
одежду.
Эти варианты способствуют улучшению нацеливания вашего объявления на
поисковые страницы Google.
Порядок вывода объявления на страницах результатов поиска зависит от ком
бинации максимальной цены за переход и рейтинга щелчков CTR. Чем они
выше, тем выше будет его позиция.
Помимо текстовых, система Google AdWords предлагает размещение графичес
ких объявлений. На момент написания книги их показ отсутствовал в поисковой
системе Google, а предлагался лишь в рекламной сети компании на выбранных
вами контентных сайтах. В отличие от традиционных баннерных объявлений
графические соответствуют содержанию страницы, что делает их более привле
кательными и уместными для показа любому посетителю, просматривающему
сайт. Таким образом, графические объявления могут служить еще одним эффек
тивным способом рекламы товаров и услуг.
Система Google AdWords дает возможность отслеживать результаты реклам
ной кампании, автоматически вычисляя производительность выбранных ключе
вых слов и оценивая их поисковый статус. Если CTR низкий или ниже требуемо
го минимума, Вы будете знать немедленно.
Обмен ссылками
Обмен ссылками
Обмен ссылками – это самый старый и наиболее известный метод улучшения
индекса цитирования. Суть метода состоит в том, что вы связываетесь по элект
ронной почте или любым другим доступным способом с вебмастером сайта, кото
рый в какойто степени соответствует тематике ваших страниц, но в целом не яв
ляется вашим конкурентом. Вы договариваетесь о том, чтобы он поставил ссылку
или баннеркнопку формата 88.31, указывающие на ваш сайт, объясняя, какие
это сулит преимущества. В обмен на эту любезность вы, в свою очередь, устано
вите ссылку на сайт нового партнера.
Вообще говоря, Сеть тем и славна, что существуют гипертекстовые ссылки. Исти
на вроде прописная, а под раскруткой узла зачастую понимается баннерная или даже
традиционная, а не Internetреклама. Однако следует обязательно провести – а затем
регулярно повторять – специальный этап Internetрекламных кампаний, посвящен
ный обмену ссылками. После нескольких месяцев присутствия вашей ссылки на ка
комлибо узле можно оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество.
С вебмастерами, согласившимися на обмен ссылками, взаимодействуйте сле
дующим образом. Первыми поставьте ссылку на сайт партнера, отправьте письмо
с указанием адреса, где она размещена, и с просьбой поставить ответную ссылку
на ваш сайт. Дополнительно можно выслать HTMLкод ссылки. Попросите ука
зать URL страницы, на которой вебмастер поставит его.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|