Анимированный баннер
в среднем имеет на 30–50% больший CTR по сравнению с обычным. Кроме того,
анимация расширяет возможности баннерной рекламы.
4. Максимальный визуальный размер при минимальном объеме в байтах.
Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что его заметят и не примут
за элемент оформления сайта. Рекомендуемый размер – 468.60 пикселов. Одна
ко сам баннер не должен занимать более 15 Кб. Для уменьшения объема исполь
зуйте меньшее количество цветов. Некоторые службы обмена баннерами уста
навливают свои лимиты, но в любом случае, чем меньше килобайтов занимает
ваш баннер, тем быстрее он загрузится и тем больше шансов, что пользователь
увидит его прежде, чем покинет страницу.
5. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность.
6. Интригующее содержание и некоторая недосказанность, вызывающие лю
бопытство и желание познакомиться с сайтом поближе.
Считается, что полосы прокрутки и кнопки, присутствующие на баннере, ока
зывают положительное влияние на CTR. Однако злоупотребление ими приводит
к тому, что они вызывают лишь раздражение у пользователя. Кроме того, многие
службы обмена баннерами запрещают использование таких эффектов, справед
ливо считая их дурным тоном. Особенно эффективны имитаторы полосы про
крутки, если интригующий текст уходит за пределы баннера: в этом случае про
является обычный рефлекс, и вы непроизвольно нажимаете на скроллер.
Размещение большого количества баннеров на одной странице недопустимо,
так как вызывает у посетителей негативную реакцию. На одну страницу следует
помещать максимум два баннера (сверху и снизу).
Эффективность баннера
Давайте определим несколько правил, следование которым позволит повысить
эффективность использования баннеров.
•
Самое главное – не следует делать баннер очень громоздким. Объем ста
тичных баннеров должен варьироваться от 5 до 8 Кб, анимированных – от
9 до 12 Кб.
•
Цветовая гамма не должна быть слишком пестрой, оптимальный вариант –
не более трех–четырех цветов.
•
Не делайте баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах
текст не будет виден.
•
Используйте оригинальные надписи. Текст типа «Это моя страничка – там
много всего» никого не привлечет, и показы такого баннера не принесут
никакого результата.
Этапы большого пути
•
Прибегая к услугам рекламной сети, сделайте несколько видов одного и того
же баннера; даже незначительное изменение дизайна в некоторых случаях
существенно повышает отклик посетителей.
•
Старайтесь чаще менять баннер в сети, создавайте новые варианты хотя бы
один раз в месяц.
•
Если CTR вашего баннера ниже 2% – не стоит его показывать, CTR обыч
ного графического баннера должен быть от 2 до 5%.
•
Если вы пользуетесь услугами рекламных баннерных сетей, не полагайтесь
на один хорошо выполненный баннер, всегда используйте сразу несколько
баннеров, оценивайте их CTR, редактируйте, меняйте текст и цветовую
гамму, пока не добьетесь наилучшего результата.
Хороший эффект дает сотрудничество с популярными сайтами. Например, мож
но договориться о размещении на главных страницах рекламных баннеров сроком до
одного месяца. Размещение на больший срок не имеет смысла. Прошел месяц – ищи
те другого партнера. Таким образом, вы будете привлекать постоянных посетителей
сайтапартнера, которые, возможно, станут и вашими постоянными посетителями.
Тенденции
По данным еCommerce.Ru (http://www.ecommerce.ru/), приведенным еще в 2000 го
ду, результаты исследований показывают: посетители Internet обращают внима
ние на рекламные баннеры, даже если пользуются ссылками без их помощи.
В отчете Online Advertising Report, посвященном онлайновой рекламе и со
ставленном маркетинговой компанией Engage на основе данных системы Engage
AdKnowledge, утверждается, что количество пользователей, совершающих он
лайновые покупки благодаря рекламе в Internet, увеличивается.
В отчете сообщается, что за последнее время существенно возросло влияние
рекламных баннеров. Основная часть (99%) пользователей Сети посещают рек
ламируемые на баннерах Webресурсы, и многие совершают покупки. По мнению
исследователей, это обязывает специалистов по маркетингу уделять больше вни
мания таким клиентам: в результате ценность Internet как носителя рекламной
информации значительно повысится.
Отмечено появление еще двух тенденций в Internetрекламе. Почти 75% пользо
вателей, привлеченных рекламными баннерами, совершают покупки на реклами
руемом ресурсе только один раз. Поэтому маркетологам необходимо разрабаты
вать не только средства привлечения покупателей, но и технологии, которые
помогут сделать их постоянными клиентами. Кроме того, увеличивается количе
ство Webсайтов, владельцы которых хотели бы разместить у себя рекламные
материалы, а стоимость их размещения при этом снижается.
Рекламные сети
Баннерная реклама зффективна, если баннер имеет CTR свыше 4%.
Если на ваш сайт указывают меньше тысячи баннеров в день, то поток посети
телей, приходящих к вам благодаря такой рекламе, будет минимален.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|