Этому способствует и то, что все больше поиско
вых систем поддерживают поиск по URLадресу сайта.
Как известно, наиболее значительная функция поисковых систем – продви
жение крупных информационных сайтов с десятками и сотнями документов.
При создании узла такого типа следует заранее убедиться в том, что в дальней
шем не придется менять его структуру. Изменение системы навигации на узле,
имен файлов и каталогов, их перемещение нередко перечеркивает все предыду
щие усилия по регистрации ресурсов. Если становление узла или его реконструк
ция еще не завершены, стоит не только подождать с его «пропиской» в поисковых
сервисах, но и предотвратить преждевременную регистрацию, которая может
быть выполнена программойроботом автоматически.
После того как принято решение о начале регистрации, необходимо опреде
литься с планом ее проведения. Выбор здесь оказывается достаточно широким.
Прежде всего, сами поисковые службы могут различаться по типу функциониро
вания, организации и профилю, иметь разный уровень доступности для ваших
потенциальных клиентов и читателей.
Желание зарегистрировать сайт везде, где можно, пропадает по мере осозна
ния трудоемкости и низкой эффективности такого подхода. Впрочем, нельзя от
рицать, что он дает свои результаты, особенно если параллельно идет «раскрут
ка» узла альтернативными средствами – баннерной рекламой, рассылкой,
публикациями в прессе и др. Максимально широкий охват поисковых систем
обычно целесообразен при первоначальной, а также разовой, не предполагающей
дальнейшего сопровождения регистрации.
Анонсирование в поисковых системах
Если владельца сайта интересует не столько высокое положение в рейтингах
поисковых систем, сколько посещаемость, целесообразно создавать побольше
так называемых входных страниц, направляющих посетителей на нужный сайт,
и регистрировать именно их.
За вопросом «где регистрировать ресурс?» кроется проблема выбора между
поисковыми машинами, то есть автоматическими индексами, и каталогами, рус
скими сервисами и зарубежными, службами общего назначения и специализиро
ванными системами. Наконец, важно определиться: если регистрировать ресурс
не везде, то где именно.
Решающим фактором, конечно, является то, в какой степени интересующая
вас аудитория готова к использованию поисковых служб, выбранных вами, – как
в профессиональном, так и в географическом отношении.
Роботы поисковых машин сканируют Webстраницы, фиксируя гипертексто
вые связи, ведущие за пределы стартового документа. Ресурсы, на которые ука
зывают гиперссылки, включаются в план ближайшего ознакомления и служат
источником пополнения индекса. Таким образом, наличия хотя бы одной ссылки
на страницу вашего сайта достаточно для начала его сканирования роботом даже
без вашего желания. При этом сроки появления ресурсов узла в индексных базах
данных растянуты и неопределенны. Если вы сами оставляете заявку на индекси
рование, что аналогично регистрации в каталогах – и даже проще, – то сроки
в большей степени фиксированы и существенно сокращаются. После регистра
ции Webузла его страницы начинают появляться в списке отклика поисковой
машины на запрос из ключевых слов, введенных пользователем. Если ваш сайт не
попадает в первые 10–50 пунктов списка, вероятность того, что до странички до
берутся посетители, невелика. Стремление занять высокое положение в рейтин
гах поисковых систем и становится причиной конкурентной борьбы Webсайтов
и сопровождающего ее ажиотажа.
Допустим, мы ввели в шаблон одной из поисковых машин запрос, состоя
щий из двух терминов. Алгоритм поисковой программы присвоит более высо
кий ранг тому документу, в котором эти термины используются следующим
образом:
•
включены в заголовок Webстраницы;
•
содержатся в заголовках различного уровня в документе;
•
расположены близко к началу документа;
•
часто употребляются;
•
расположены в тексте поблизости друг от друга.
Таковы критерии ранжирования. Какой документ окажется в списке отклика
выше: тот, что содержит ключевое слово в заголовке, или тот, в котором оно
встречается сто раз, но в поле обычного текста? От ответа на этот вопрос может
напрямую зависеть число обращений на ваш узел через поисковую систему. Если
добавить к этому, что правила игры, по которым работают поисковые машины,
меняются постоянно и без широкого уведомления пользователей, то появление
в Internet нового круга специалистов и направлений бизнеса – Search Engine
Этапы большого пути
Promotion (Продвижение в поисковых системах) и Search Engine Optimization, SEO
(Оптимизация для поисковых систем) – кажется в порядке вещей.
Речь идет о поиске, при котором используются специальные методы и сред
ства воздействия на работу автоматического индекса с целью получения высоко
го места в списке отклика по ключевым словам, наиболее ярко отражающим про
филь узла. Успех применения таких методов базируется на знании принципов
регистрации и использовании специального программного обеспечения.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|