Для коммерческой фирмы (если ее сайт не является участником RB2)
реклама должна приобретаться через рекламное агентство.
Контекстная реклама
В последнее время в Internet все более популярным становится довольно эффек
тивный способ продвижения сайтов – контекстная реклама. Не секрет, что боль
шая часть новых посетителей приходит на сайт обычно из поисковых систем.
Контекстная реклама – это платная текстовая реклама, которая появляется на
страницах с результатами какоголибо поиска и соответствующая содержанию
(«контексту») страницы, на которой она размещена. Основными игроками на рын
ке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения де
монстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим
ключевым словам. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания,
и ваше объявление будет показано именно тогда, когда поисковый запрос включает
выбранные вами слова. Таким образом, первое несомненное преимущество кон
текстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.
Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что вы платите не
за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы на ваш сайт
по соответствующей рекламе. При этом вы сами устанавливаете цену за каждый
такой переход. Существует простое правило: чем выше ваша цена по сравнению
с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте
будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы име
ете возможность воспользоваться минимальной стоимостью.
Идея создания рекламных инструментов, позволяющих проводить широко
масштабные контекстные кампании, витала на рынке не один год. В сущности,
Контекстная реклама
сама модель не нова: практически любая популярная западная поисковая систе
ма выдает перед результатами поиска рекламные объявления. В российской час
ти Сети дальше локальных решений идея использования контекстной рекламы дол
гое время не развивалась, хотя высокая эффективность такого рода рекламы горячо
поддерживалась многими участниками рынка. Действительно, что может быть ло
гичнее: предложить товар или услугу тогда, когда пользователь этого ищет?
На сегодняшний день на рынке Internetрекламы контекстная реклама явля
ется одним из самых активно развивающихся сегментов. Давайте познакомимся
с некоторыми системами контекстной рекламы, которые функционируют в Сети.
Бегун
Система контекстной рекламы Бегун (http://www.begun.ru/) – пионер российской
контекстной рекламы – действует с февраля 2002 года. В настоящее время система
работает с такими крупными сайтами как www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru,
www.subscribe.ru, www.km.ru, «За рулем» (http://www.zr.ru/), «Известия» (http://
www.izvestia.ru/) и многими другими.
Рекламодатель соотносит рекламное объявление с набором ключевых слов и та
ким образом через систему Бегун может привлечь посетителей, которые с очень вы
сокой вероятностью станут его клиентами, поскольку заинтересованы в предлагае
мых товарах и услугах. Множество функций управления делают систему простой
в использовании, а наличие разнообразной статистики с возможностью выгрузки дан
ных в Excel позволяют подготавливать отчеты о проведенной рекламной кампании.
Существует возможность автоматического перевода объявлений на опти
мальные позиции: по вашему желанию система будет самостоятельно поднимать
цену за переход до того уровня, которое необходимо для того, чтобы объявление
размещалось на лучшем месте. Таким образом, расходы на рекламу могут быть
жестко привязаны к специфике бизнеса рекламодателя. За целевого посетителя
автосалон может заплатить и несколько долларов, а книжный магазин – значи
тельно меньше. Создается некое подобие аукциона – объявление, за переход по
которому назначено больше, выше объявления с низкой ставкой. Так что рекла
модатель никогда не заплатит больше, чем сочтет нужным, и при этом получит то
количество посетителей, которое заказал.
В системе используется механизм, позволяющий рекламодателю контролиро
вать эффективность рекламных объявлений. Показ тех из них, которые не пользу
ются вниманием, автоматически приостанавливается. Оптимизировать кампа
нию помогает система автоматического подбора ассоциирующихся слов, советы
по составлению текстов и рейтинг лучших объявлений в системе.
Пополнить счет можно любой кредитной картой, при помощи ряда популяр
ных платежных систем, банковским переводом для физических или юридиче
ских лиц с автоматической генерацией всех необходимых документов. Словом,
уровень автоматизации системы таков, что можно зарегистрироваться, попол
нить счет и уже через несколько минут начать рекламную кампанию. Этому спо
собствует и отсутствие входного порога: рекламодатель может работать и с серь
езным бюджетом, и с 20долларовым.
Этапы большого пути
Технически система распределена по нескольким серверам, в случае сбоя одного
из них рекламная площадка автоматически переключается на другой.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|