Поскольку
Баннерная реклама
средний CTR в рекламных сетях составляет 0,5–1,5%, получается, что после каж
дой тысячи показов баннера на ваш сайт будет попадать 5–15 человек. Впрочем,
показы можно накапливать, то есть придерживать до определенного времени,
чтобы в нужный момент организовать крупную рекламную акцию.
Среди «обменных» рекламных проектов есть демократичные, где особо не
придираются к содержанию и внешнему виду сайта, а есть и элитарные, куда
можно проникнуть лишь по рекомендации влиятельных друзей.
Можно дать несколько рекомендаций по работе с рекламными сетями.
Можно использовать узел с высокой посещаемостью для показа баннеров из
рекламной сети, а свой баннер направить на раскрутку другого узла.
Учтите, что попытки раскрутить узел с низким уровнем посещаемости при
помощи участия в баннерных сетях малоэффективны. Давайте посчитаем. Пред
положим, вы можете показывать 20 баннеров в сутки. При комиссионных бан
нерной системы в размере 15% ваш баннер будет показан 17 раз. Если принять
CTR равным 2%, вы можете рассчитывать в сутки на 0,34 щелчка по вашему бан
неру, то есть реально – один переход за трое суток, или 10 – за месяц. Если рекла
мируется страница с неким товаром и допустить, что 2% посетителей купят его,
.
то вы получите одного покупателя за пять месяцев (10 2% = 0,2 покупателя
в месяц). Вряд ли такую рекламную игру можно считать перспективной.
При дополнительной раскрутке узла с высокой посещаемостью картина пред
ставляется совсем другой. Допустим, число показов в сутки здесь составляет 10 000.
В таком случае при тех же условиях работы баннерной системы за сутки будет
показано 8 500 баннеров (10 000 – 10 000 . 15%), и на страницу с рекламируемым
товаром придет 170 человек (8 500 . 2%), из которых трое (170 . 2%) могут ока
заться реальными покупателями.
Узлам с низким уровнем посещаемости можно рекомендовать проведение ин
тенсивной рекламной кампании, которая организуется следующим простым спо
собом: вы показываете баннеры из сети, а свои баннеры придерживаете. Накопив
кредиты, начинаете показывать и свои баннеры.
Так как число участников баннерных сетей конечно, эффективность отдель
ного баннера через некоторое время сильно снижается и, в конце концов, падает
до нуля. Тогда следует создать и разместить в рекламной сети новый баннер.
Обзор отечественных баннерных сетей мы выполним, как и ранее обзор катало
гов, с учетом индексов цитирования Яндекс, расположенных в порядке убывания.
Российская баннерная сеть RLE Banner Network
Суточный баннерный трафик сети RLE (http://www.rle.ru/), или Russian Link
Exchange, на момент подготовки книги к печати составлял до 45 000 000 показов;
число зарегистрированных участников – более 25 000. Индекс цитирования Ян
декс – самый высокий из отечественных баннерных сетей – в октябре 2004 года
составлял 15 000, что почти в три раза выше, чем у любой другой сети.
Этапы большого пути
В сети RLE используются разные баннерные стандарты: 468.60, 120.240,
100.100, 120.60. Географически распределенные «зеркала» способствуют быст
рой загрузке баннеров: она происходит с ближайшего к пользователю сервера.
Таких серверов в сети RLE на данный момент четыре. Расположены они таким
образом, чтобы максимально сократить время загрузки рекламы. В настоящее
время действуют следующие «зеркала» системы:
•
датацентр HostWay.ru (СанктПетербург, http://www.eltel.net/) – основ
ной баннерный массив;
•
Зенон Н.С.П. (Москва, http://hosting.zenon.net/) – вспомогательное «зер
кало» (регионы: Россия, СНГ);
•
Demos (Москва, http://www.dol.ru/) – вспомогательное «зеркало» (регио
ны: Россия, СНГ, Прибалтика);
•
Петерлинк (http://hosting.peterlink.ru/, регион: СанктПетербург).
В зависимости от рекламной активности участника сети выполняется гибкий
расчет процента комиссии; существует возможность перевода накопленных по
казов от одного партнера к другому без взимания дополнительной платы. Участ
ники сети обеспечиваются подробной статистикой в режиме реального времени.
Главная страница сайта баннерной сети RLE показана на рис. 1.16.
Рис. 1.16. Главная страница сайта баннерной сети RLE Banner Network
Баннерная реклама
Сеть RLE одной из первых в России создала систему фокусировки (таргетин
га) рекламной кампании. Разработанные механизмы позволяют управлять пока
зами баннеров одновременно по нескольким критериям, характеризующим целе
вую Internetаудиторию.
RLE Banner Network – единственная рекламная сеть, ориентированная на
русскоязычные ресурсы, которая имеет возможность показывать HTMLбанне
ры. Они дают больший простор для творчества, чем простые графические банне
ры, лучше привлекают внимание и хорошо запоминаются, а значит, способны
обеспечить большую эффективность рекламной кампании. HTMLбаннеры по
зволяют использовать элементы интерактивности (взаимодействия с пользова
телем). Отличие HTMLбаннера от простого графического заключается в том,
что он может включать не только графические изображения, но и дополнитель
ные элементы, например, HTMLинструкции, интерактивные CGIформы, фраг
менты, написанные на языке JavaScript и Java (Javaапплеты), а также фрагменты
с использованием технологии Shockwave Flash.
Рекламодателям и участникам сети доступна подробная статистика показа
баннеров, на основании чего можно делать оперативные выводы о ходе конкрет
ной рекламной кампании и быстро менять ее правила, регулируя настройки.
Пользователи, перемещаясь по сайту издателя, разместившего баннеры сети
RLE, при просмотре страниц вызывают загрузку очередного баннера.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|