Наиболее распространенное значение комиссион
ных – 10%.
При размещении баннеров следует учитывать, что многократный показ одно
го баннера постоянному пользователю не ведет к увеличению отклика. Каждый
баннер имеет «срок жизни», после которого он устаревает, и дальнейшая его де
монстрация становится неэффективной.
Результативность показов оценивается соотношением числа щелчков по бан
неру с общим числом его показов и называется CTR (Click/Through Ratio – коэф
фициент переходов по щелчку). Это своеобразный коэффициент полезного дейст
вия баннера. Хорошим уровнем CTR считается значение 2–3%. Значит, в лучшем
случае к вам будут приходить 2–3 человека на каждые сто показов вашего банне
ра. И, как это ни печально, за последнее время средний CTR стал ниже: по некото
рым данным – от 0,4 до 1%.
При размещении баннеров рекомендуется использовать так называемый тар
гетинг (от англ. targeting – планирование, нацеливание), то есть показ рекламно
го баннера только целевой аудитории. Солидные службы обмена баннерами предо
ставляют возможность выбирать тематику серверов, на которых будет показана
ваша реклама, или, наоборот, исключать нежелательные, вплоть до выбора доме
нов и отдельных страниц. Таким образом, вы сможете добиться наибольшего от
клика на баннер.
Кажущаяся эффективность баннерных показов весьма невысока. Однако,
судя по среднему уровню CTR, не столь уж она и плоха, а потому не следует счи
тать, что ваши усилия в 98 случаях из 100 пропадают даром. Вопервых, люди
видят ваш баннер, и у них складывается определенный образ вашего сайта
(имидж). Вовторых, даже если вы добились высокого отклика на баннер, это не
значит, что достигнут конечный результат: пользователь, попавший к вам только
под наплывом эмоций, вызванных баннером, может больше никогда не вернуть
ся, разочаровавшись в том, что увидел на сайте (как зачастую и бывает).
Поэтому для того, чтобы щелчки по баннеру служили свидетельством под
линного интереса к теме, а показы баннеров никогда не пропадали даром, реко
мендуется соблюдать два условия:
•
баннер должен соответствовать содержанию сайта. Тогда щелчок по нему бу
дет вызван не только эстетическим воздействием, но и интересом к тематике;
•
баннер должен содержать ваш логотип или адрес в Internet. Тогда пользо
ватель подсознательно будет запоминать вашу рекламу и впоследствии
Этапы большого пути
соотнесет свои потребности в услугах или информации подобного рода
именно с вашим сайтом.
Требования к баннеру
Для успешной рекламы сайта баннер должен отвечать следующим требованиям.
1. Красочное оформление.
Рекомендуются яркие, привлекающие внимание цвета. Психологи советуют
применять синий цвет для привлечения внимания мужчин, которых, по статис
тике, большинство в русскоязычной части Internet. Рекомендации психологов
основаны на тесте Макса Люшера, применяемого в медицине и при подборе кадров.
Тест Люшера считается классическим – одним из наиболее достоверных, приме
няемых в психологии.
На каких же принципах он основан? Испытуемый располагает в порядке
предпочтения восемь карточек различных цветов. Вопервых, каждый цвет ха
рактеризует определенную человеческую потребность, ассоциируется с ней, яв
ляется ее символом. Вовторых, иерархия цветовых предпочтений человека по
зволяет выявить значимость этих потребностей.
Наибольшей эмоциональной окрашенностью отличаются следующие цвета: си
ний, синезеленый, оранжевокрасный, светложелтый, коричневый, фиолетовый,
черный. Каждый цвет в комбинации с другими соответствует определенному со
стоянию человека, как показано в табл. 2 (первый цвет в паре – преобладающий):
Таблица 2. Соответствие цветовой гаммы эмоциональному состоянию человека
Гамма Эмоции
Синий + красный Потребность во внимании со стороны других
Синий + черный (серый) Потребность в отдыхе
Синезеленый + желтый Желание произвести впечатление
Красный + желтый Стремление к контактам
Красный + синий Деловое возбуждение
Красный + черный Стремление устраниться из негативной ситуации
Желтый + синий Стремление к позитивным эмоциям
Желтый + фиолетовый Потребность в ярких событиях
Фиолетовый + серый Желание уйти от проблем или стресса
Коричневый + синий Страх одиночества
Черный + синий Желание остаться одному
Черный + зеленый Гневное отношение к окружающим
Черный + фиолетовый Мечты о гармонии
Черный + красный Сильное возбуждение
Конечно, эта таблица не является директивой для выбора цветовой гаммы ва
шего баннера, но принять информацию к сведению не помешает.
2. Профессиональный дизайн.
При рекламировании в Internet товаров или услуг, у которых уже сложился
определенный имидж, важно, чтобы реклама его не нарушала. Качество художест
Баннерная реклама
венного исполнения баннера не должно вызывать нареканий, иначе пострадает
имидж фирмы, и вы получите антирекламу. Лучше обратиться к дизайнерам
профессионалам.
3. Активно используемая анимация.
Движущиеся объекты привлекают зрение, поэтому даже неяркий баннер с ани
мацией предпочтительнее раскрашенного статического.
|
5th Фев 2011
|
Теги:
|